传统新闻出版机构与网络文学平台企业携手——为文化产业融合发展提供参考答案
时间:2024-11-21 09:47 来源:https://ycfw.library.hb.cn/ 作者:中国新闻出版广电 点击:次
网聚创造活力，文谱时代华章。不久前，第七届中国“网络文学+”大会上关于传统新闻出版机构与网络文学平台企业携手升级的讨论，给双方经营方式、内容创意、生产营销都提供了重要的借鉴。针对相关话题，《中国新闻出版广电报》记者进一步进行了采访，探索两者融合发展的新通路。
共建共赢 意义深远
南方出版传媒股份有限公司副总经理肖风华在接受记者采访时表示，对于传统新闻出版机构而言，本次“网络文学+”大会的顺利召开，不仅为传统新闻出版机构提供了一个学习网络文学平台企业的机会，更打通了传统新闻出版机构与网络文学平台共建共赢的渠道，其深远的实践意义对推动文化产业融合发展具有举足轻重的价值。“我们需要正视自身的优势与不足，积极借鉴网络文学平台的成功经验，不断提升自身的创新能力与市场竞争力。”
对于传统新闻出版机构而言，其长期积累的高质量内容资源、紧贴时代脉搏的创新能力以及成熟完善的内容把控机制，构成了其独到的竞争优势。对此，肖风华表示，历经多年的发展与规范，传统新闻出版行业已经构建起一套成熟且高效的内容生产体系，涵盖内容创新、精细制作、质量监控、价值导向、个性化内容定制以及从业人员素质持续提升等多个关键环节。“这一闭环式的内容生产模式与健全的制度框架，不仅能够有效应对当前网络文学市场快速增长与高品质要求的双重挑战，更为行业的持续健康发展奠定了坚实基础。”
在网络文学蓬勃发展的当下，其创意性、互动性与传播特性深受读者青睐。然而，市场扩张伴随的质量问题，对可持续发展构成挑战。读者对高品质、正能量价值内容的渴求加剧，供需矛盾显现。肖风华表示，传统新闻出版机构积极与网络文学平台企业展开深度合作，可以助力网络文学高质量发展。“这一合作不仅有助于引导网络文学作品更好地符合社会主义核心价值观与文化发展的方向，还能促进双方共同打造出深受社会各阶层喜爱、满足人民群众精神文化需求的网络文学精品。”
抖音集团副总裁、总编辑张辅评对此表示赞同，在他看来，网络文学的繁荣发展拓宽了当代文学的疆域，也极大地促进了中华优秀传统文化的传承与创新。2023年，抖音集团旗下的阅读产品番茄小说与国家图书馆（国家古籍保护中心）联合承办的“古籍活化 传承书香”的征文活动，数万名创作者以古籍为蓝本进行二度创作，7个多月共创作了3万多部小说，其中500余部小说进行了签约。“我们所做的这些努力是让网络文学的活跃生态融入中华优秀传统文化的大合唱，让网络文学的道路走得更宽更远。”
优势互补 融通渠道
丰富产业生态，推进出版行业合作与共赢，已成为传统新闻出版机构与网络文学平台企业的共识。肖风华认为，双方的合作是一个互惠共赢、协同发展的过程：一方面为丰富高质量出版内容资源提供了全新的传播和运营形态，为传统的新闻出版机构开辟了全新的经营思路和方法，注入了发展活力；另一方面，也为网络文学平台企业内容资源转为正规出版物打通了通道，提供了办法，为广大写手和相关工作参与者提供了优质发展机会。
传统新闻出版机构与网络文学平台企业的深度合作必将产生积极的化学反应，推动整个产业链的优化与升级。张辅评说，为了满足用户对阅读的多元化需求，番茄小说加大了跟传统出版社的合作力度，引进更多优秀作品，抖音集团陆续走访了十几家出版机构，倾听出版机构的真实想法，探讨出版融合的方向。目前，番茄小说已上架30余万册电子出版物，包括阿来、麦家、莫言等名家的作品，每天有770余万读者在番茄小说上阅读电子书，每天有200余万本纸质书通过抖音平台售出。“我们为传统出版提供了丰富资源，番茄小说原创作品完成出版图书签约超100部，50多部出版作品已上市，这部分优质的作品进入出版环节，扩大了实体书出版的规模。我们的双向奔赴共同推动着出版行业的繁荣。在全民阅读热潮下，我们不断为出版融合发展求解出更多的参考答案。”张辅评表示。
对此，肖风华认为，双方合作有着光明的未来。在他看来，传统新闻出版机构将凭借相对成熟且专业的内容创意策划和编辑生产能力，为网络文学行业带来独特的视角和创新思维，助力行业朝着更高质量、更深内涵的方向共同发展。“在行业高速增长的同时，双方也会兼顾夯实行业规范发展的基石，坚持优势互补、共同发展的原则，努力实现社会效益与经济效益的统一发展。”
不断磨合 不断创新
在助力双方高质量发展的过程中，传统新闻出版机构与网络文学平台企业还有不少地方需要磨合。肖风华认为，双方需继续深化与产业上下游的紧密合作，通过内容创意生产的创新、为优秀作者提供专业服务以及为优秀平台提供内容支持等多维度策略，共同推动网络文学行业的繁荣与进步。“双方还需不断夯实行业规范发展的基石，坚持正确导向，引领行业健康有序发展。”
双方的合作发展，需要积极探索新的路径。不久前，《我的阿勒泰》因为电视剧在央视播出以后反响非常热烈，极大拉动了相关图书销售。在肖风华看来，《我的阿勒泰》的成功，不仅是对出版作品影视改编潜力的有力证明，更是对传统出版机构的一种启示。“在坚守文化传承的同时，我们要勇于拥抱新技术、新模式，积极探索跨界融合的新办法，只有这样，我们才能不断开创文化产业发展的新局面。”
对此，网络文学平台企业也在行动。张辅评说，这些年番茄小说一直用文字、音频、短视频、直播等形式，不断创新服务。“我们和出版界一起提供更丰富更优质的内容，壮大图书阅读人群和创作人群的基本盘，推动全民阅读的健康发展。”
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