8月4日消息，印度即将出台严格的酒类广告法规，名人和公司可能因代言被认为具有误导性的烟草和酒类广告而被禁止和罚款。

印度禁止直接投放酒类广告，即将出台全面法规，禁止替代广告和活动赞助，这可能迫使嘉士伯、保乐力加和帝亚吉欧等公司重新制定营销活动。

此类“替代广告”通常会绕过禁令，通过表面上展示不太受欢迎的商品来代替，如水、音乐CD或玻璃器皿，并使用与其主打产品相关的标志和色调，并且通常由受欢迎的宝莱坞电影明星代言。

据负责消费者事务和规则草案的高级公务员的说法，现在，他们可能会对公司处以罚款，并禁止名人代言被认为具有误导性的烟酒广告。

印度官员尼迪•哈雷 (Nidhi Khare)表示：“你不能采取迂回的方式来推销产品。”他补充说，最终规则预计将在一个月内发布。

哈雷表示：“如果我们发现广告具有替代性和误导性，那么包括名人在内的代言人（产品）也将被追究责任。”

例如，啤酒制造商嘉士伯在印度推广其乐堡饮用水，其广告中展示了电影明星参加屋顶舞会的场景，广告语是“全员倾斜（Tilt Your World）”，与其在其他地方的乐堡啤酒广告相呼应，都带有“负责任地饮酒”的口号。

竞争对手帝亚吉欧在YouTube上为其黑白（Black White）姜汁汽水拍摄的广告已经吸引了6000万次观看，广告中出现了同名苏格兰威士忌的标志性黑白狗。

这些变化可能对印度的酒类生产商产生巨大影响。印度是世界第八大酒类市场（以产量计算），欧睿国际估计印度的年收入为450亿美元。

印度14亿人口的日益富裕使印度成为翠鸟啤酒制造商、喜力集团旗下联合啤酒公司等公司利润丰厚的市场，按销量计算，联合啤酒公司印度的市场份额超过四分之一。

帝亚吉欧和保乐力加起来占据了威士忌市场的五分之一左右，而对于保乐力加来说，印度贡献了全球收入的十分之一左右。

草案称，新规要求“禁止从事替代广告”，该规定涵盖被视为“品牌延伸”且与酒类品牌具有共同特征的产品的赞助和广告。

根据新规定，处罚依据消费者法，制造商和代言人将面临最高500万印度卢比（6万美元）的罚款，而推广人则可能面临1至3年的代言禁令。

嘉士伯拒绝置评，其他公司也没有回应记者的询问，包括关于无酒精产品销售的询问。

代表帝亚吉欧和保乐力加的印度国际烈酒及葡萄酒协会，该协会即将卸任的首席执行官尼塔•卡普尔 (Nita Kapoor) 表示，该协会的成员“致力于以合规的方式打造品牌延伸业务”。

她补充说，该协会正在与政府进行谈判，并支持“真正的”品牌延伸广告。

健康影响

世界卫生组织表示，禁止或全面限制酒精广告是符合公众健康的措施。

其数据显示，到2030年，印度的人均酒精消费量将从2019年的约5升增至近7升，而同期亚洲大国中国的人均酒精消费量将下降至5.5升。

印度每十万人中因酒精导致的死亡人数为38.5人，而中国为16.1人。

哈雷表示，印度的草案参考了全球最佳做法，例如挪威禁止利用酒类品牌特征投放酒类及其他商品的广告。研究人员表示，这些限制措施已逐渐减少酒类销售。

新草案规定，禁止在市场上销售使用与酒类产品“相似的标签、设计、图案和标识”的苏打水或音乐CD等商品，明确针对规避当前禁令的行为。

然而，草案指出，玻璃杯和汽水罐等物品的广告允许“品牌名称出现在其所有广告中，为消费者创造回忆价值”。

一位不愿透露姓名的印度政府高级消息人士称，新规是在警告保乐力加等一些酒类公司和一些国内烟草公司停止发布误导性广告之后出台的。

该官员补充说，印度并不反对品牌延伸广告，但希望广告能够正确地描述所展示的产品，而不是让消费者觉得该广告是一个酒类品牌的广告。

保乐力加在印度宣传的一段视频表面上是为了宣传其威士忌品牌“调酒师之傲（Blenders Pride）”相关的玻璃器皿产品，视频中宝莱坞明星艾莉雅•布哈特(Alia Bhatt)在闪烁的迪斯科灯光下走在斜坡上，并说“我的生命，我的骄傲”。

虽然视频中的徽标与威士忌品牌的徽标相似，但在调酒师之傲玻璃器皿时尚之旅的网站上，却没有展示任何玻璃器皿产品。