“今年欧洲杯赛事期间的啤酒销量，与上一年相比有所增长，但并没有预期中的好。”一位啤酒企业高管对记者感叹。

欧洲杯期间，啤酒作为传统的观赛伴侣，其销售和消费情况通常会受到赛事的显著影响。然而令人意外的是，尽管天气炎热，但啤酒消费似乎并未如预期般出现大幅上涨。

线下平淡线上旺

据记者观察发现，北京市朝阳区三里屯周边的小酒馆在欧洲杯期间客流量及凌晨时段顾客数量均保持平稳，在小酒馆观赛饮酒的顾客增量并不明显。

一位经营精酿啤酒馆的老板对记者表示，尽管他们推出了多种优惠活动，但销量依旧未见明显增长。

北京朝阳区一位大型市场批发商也对记者表示，自己是阿根廷球迷，也在关注欧洲杯，但是6、7月啤酒批发量和往常没有多少区别。

与线下相比，线上的啤酒消费反而有见旺的趋势。

据美团数据显示，欧洲杯开幕一周时，“欧洲杯”相关关键词搜索量环比开幕前增长超十倍，“欧洲杯酒吧”搜索热度高涨。不少酒吧商家借势推出特色酒水套餐，在美团上，提供欧洲杯主题酒水套餐的酒吧数，环比开赛前增长超6成，成都、西安、广州、重庆、青岛五城的团购订单量最高。

此外，饿了么数据显示，“欧洲杯”开赛以来，夜宵时间段啤酒销售增长了50%。朴朴超市欧洲杯期间鲜啤销量更是直接增长了200%。京东“618”叠加欧洲杯，与去年618但无欧洲杯期间的销量相比也有所上涨，啤酒组合装销售额同比增长180%，鲜啤及原浆销售额同比增长166%。

中国食品分析师朱丹蓬对记者表示，2024年体育赛事频出，平摊了欧洲杯的热度，而且赛事进入后半段后，直播的时间段几乎都集中在凌晨，这与很多酒吧整体的营业时间并不匹配，啤酒消费可能会回归家庭中。而且随着国外啤酒进入国内市场，以及精酿的普及，啤酒的增长摊布至多个统计口径中，所以看起来并不十分火爆，但整体还是有增长的。

但也有啤酒企业高管对记者感叹，“今年欧洲杯赛事期间的啤酒销量，与上一年相比有所增长，并没有预期中的好。”

啤酒企业提前锁定利润

尽管欧洲杯期间啤酒消费的表现略显温和，未如预期般热烈，但不容忽视的是，今年作为体育赛事的丰收之年，仍为啤酒企业带来了可观的市场红利。

近日，摩根士丹利针对百威亚太（01876.HK）发布研报称，每四年举办一次的奥运即将上线，鉴于时差关系，大部分赛事将东亚时间晚上举行。该行认为，这可能导致更多的社交聚会，尤其是刺激夏季的夜生活渠道的啤酒消费，估计有利于百威亚太产品均价及盈利能力，从而为股价提供正面的支持，且股价出现正面结果的可能性达80%。

银河证券则表示，2024年5月中国啤酒产量353.5万千升，同比-4.5%，2024年前5月累计产量1504.5万千升，同比+0.7%。2023年高基数效应仍存在。7月销售旺季即将到来，伴随前一年高基数效应逐渐减弱，以及各上市公司较为积极的动销和品牌宣传策略，该行期待旺季销量将有良好表现。

不仅如此，今年啤酒行业正迎来成本进一步下降的利好局面。据海关最新统计数据显示，随着全球大麦供应价格的显著下滑，以及澳大利亚大麦成功结束“双反”措施，中国于2023年实现了大麦进口的显著增长，总量高达1132万吨，这一数字几乎较2022年翻了一番。这一积极变化预计将在2024年持续发酵，有望进一步降低中国啤酒企业在进口大麦方面的采购成本，为多家啤酒企业有效缓解原材料成本压力，提升整体盈利能力。

与此同时，包材成本也呈现出逐步降低的趋势。自2023年1月起，中国玻璃、铝锭、瓦楞纸等包装材料的市场价格均出现回调，其中除铝锭外，多数材料价格已基本恢复至2020年的水平，这无疑为啤酒行业带来了成本控制的积极信号。以华润啤酒为例，得益于部分包装物成本的下降，该公司在2023年全年营收达到389.32亿元，同比增长10.40%，体现了成本下降对企业业绩的正面影响。

这也意味着，今年啤酒行业在原材料和包材成本双重下降的推动下，今夏啤酒企业已经提前锁定了一部分的利润空间。