湖北日报 2005.8.2 NO:A1版
创 名 牌 更 须 保 名 牌
——荆门实施名牌战略纪略
本报记者梁晓莹 通讯员毛华实习生王艳丽
很少有人因荆门而认识金龙泉，更多的人是因金龙泉而认识荆门。
“地接江汉，门锁荆楚”的荆门，不仅拥有我省第一个“中国名牌”——金龙泉，还将全省第一项国家“原产地产品”标志揽入怀中。
荆门为何争得两个第一?7月中旬，记者前往荆门探访。
耀眼的城市名片
2002年。金龙泉人迎来了一个金色的9月。经中国名牌战略推进委员会组织有关专家对啤酒、电冰箱等21类产品进行严格评审后，确认120家企业生产的123个品牌的产品为中国名牌产品，湖北金龙泉集团股份有限公司在名牌榜上排名第16 位 。
金龙泉成了我省人民培育的第一个中国名牌，也让荆门有了一张响当当的“城市名片”。
去年12月底，京山“国宝”牌桥米成为荆门又一崭新名片。京山桥米与利川黄连、利川莼菜一道，通过国家审’查，成为首批获国家保护的产品，并加贴国家“原产地域产品”标志。入“国宝”榜，标志着我省原产地域产品保护实现“零”的突破。
由于“原产地域产品”类别相当严格，仅限单一品种，因此种子质量必须保证。为此，京山实行“公司+农户”的生产模式，确保了种子的纯洁性。
城市名片带来的是可观的经济效益。京山桥米在包装袋上打上“原产地域产品”标志后，每年可为原产地——京山孙桥镇增收1560万元。而金龙泉几来的发展更是势不可当，目前产能已达到60万吨，在湖北、湖南、四川、江西、安徽、陕西等地产销量长期居第一位，常年拥有货币资金近1亿元，资产负债率始终控制在40％以下。
荆门市委书记袁良宽介绍，叫得响的名牌多了，荆门在外的知名度也越来越大。因此，多年来荆门市对市场潜力大、技术含量高、发展前景好的产品企业不遗余力地加以扶持培养，创造条件让这些企业大胆闯市场创名牌。
6月7日，《荆门市新型工业化规划纲要2005年实施要点》正式发布，提出今年力争洋丰牌磷肥获得中国名
牌产品认证，京山华贝、京兰水泥、鄂中化工等6家企业产品获得省名牌产品认证。
名牌成长的护花使者
金龙泉啤酒的牌子一炮打响后，各地市场上的假冒“金龙泉”啤酒也开始滋生了。不少 个体户在家里就能把普通啤酒摇身一变而成金龙泉啤酒。而洋丰集团的复合肥走俏后，市场上一些不法商贩也开始用假洋丰坑农， 影响恶劣。
打假并不是一件简单事，“打了李鬼，害了李逵”的尴尬事不是没有。但荆门市委、市政府认为，如果在打击假冒名牌上瞻前顾后：必定会害了企业．损了名牌。他们迅速组织质监、公安等部门跨区联合，对各地假冒金龙泉啤酒进行围剿，包括荆门本地假冒啤酒也毫不手软。从2002年起，每年都查处七八起案件。同样，质监局与洋丰集团开展的联合打假也证明，去伪存真后的洋丰，成长得更健康。
2003年前后，金龙泉啤酒遭到了省内部 分县市的“封杀”。金龙泉运酒车屡次被罚 数经销商甚至受到人身威胁。决不能让名牌因地方保护主义而夭折!荆门市政府迅速向省政府反映情况，省直有关部门依法行政，给 金龙泉创造了宽松的市场环境。
要保护，更要激励更多的企业加入名牌大军。2002年，市政府决定，对产品荣获“中 国名牌’’称号的企业奖励100万元，获省级名牌称号的企业奖励50万元。现在，这项制度被不少地方借鉴。
动态看待名牌概念
去年初，有消费者向荆门市质监部门反映，金龙泉的产品质量管理缺乏力度，在开拓市场上也似乎有些“不思进取”，这样下去，消费者免不了想换口味。
名牌不是静态的，停滞不前就是落后，就有可能不再是名牌了。金龙泉马上要面临三年一度的复评，复评这道坎能过得去吗?
市委、市政府对此非常重视。市委书记袁良宽率队到企业调研，排忧解难。市质监局组成专班进驻金龙泉集团，对生产经营现状进
行摸底调查，从质量及与质量相关的角度帮助企业寻找改进发展的途径。
质监局很快形成的调研报告中没有片言奉承之辞，相反，提出的问题近乎尖锐：传统市场被逐步蚕食，新开发市场竞争激烈；资产运作不景气，生产能力过剩；制造成本及销售价过高等等。
他们向金龙泉提出：理顺三方关系、整合资源优势；加强产品研制，突出产品个性．一切生产、营销活动以消费者为中心，并建立质量事故和顾客投诉的紧急应对机制。
金龙泉很快采纳了市质监局的意见，组织力量研制出科技含量较高的一系列新产品，同。时进一步扩大宣传攻势。“市质监局帮助我们提升内质后，现在，我们对复评很有信心!”金龙泉啤酒集团总经理高斌在接受采访时说。
创造名牌，保护名牌，激励名牌，提升名牌。．我们相信，“荆楚明珠”荆门会崛起一批名牌企业，诞生一批新的名牌产品。
鄂公网安备 42080202000282号 