书籍是寒冬里的阳光 
  
 

    问过身边不少热爱读书的朋友，经济危机影响你读书了么？大部分人的回答是“不会的”，甚至有的人说，比经济形势好的时候他们读了更多的图书。在经济危机的影响下，有的人失业、有的人被减薪、有的人被裁员……票子“毛了”、钱包瘪了，人们纷纷捂紧口袋准备“过冬”，其中，自然会削减相对奢侈的娱乐消费的开支计划，比如去KTV、逛高级百货店、到高级餐馆就餐、去旅游度假，但却为何愿意把金钱和精力，投入到阅读图书上呢？

    在经济大萧条时期，人们手中的金钱减少，精神压力增加，甚至处于令人绝望的困境，此时信心与快乐就成为了最稀缺的“商品”。只需要花很少的钱，就能给人们带来信心和快乐，以及有助于抗压疗伤的商品，便会受到热烈的追捧。图书价格低廉，同时又能给寒冬中人们的心灵带来一丝温暖和慰藉，自然就成为了经济危机年代人们消费的首选。正像万圣书园总经理刘苏里先生说的：！经济不景气，即使消费不起住房、汽车、高档奢侈品、旅游度假，总还是能腾出一些“小闲钱”，买一本书吧！

    另外，经济危机之下人人自危，总觉得没有三头六臂，说不定下一个被炒鱿鱼的就是自己，于是职场人趁机回炉储备知识以待经济复苏，读书“充电”成为了他们明智的选择。

    一位朋友在微博中写道：“如今房市、股市、汇市、金市全都不景气，真不知投什么好！那就投资一下自己吧！多读些书，等待机会的来临！在知识经济时代，我相信最好的投资资产应该是自己，因为所有的投资都有风险，假如有一天一败涂地，什么东西能把损失的再重新赚回来？只有自己拥有的那份反败为胜的能力！”可以说，在经济的寒冬里，书籍不仅是温暖人们心灵的暖阳，还是提高自身实力，增强职场竞争力的“充电器”。

    其实，在寒冷的经济萧条的年代，并不只存在图书这唯一的一缕暖阳，还有电影、话剧、歌剧、唱片等既价格低廉，又能给人们带来温暖和快乐的文化产品。在经济形势好的时候，人们过于忙碌而无法潜心消费这些文化产品；而在经济形势严峻的时候，人们空闲时间多了，反而愿意从这些文化产品中去寻找心灵的安慰。

    上世纪30年代美国经济危机最严重之时，几乎所有的行业都沉寂冷清，而好莱坞的电影业却热闹非凡，尤其是场面火暴的歌舞片大受欢迎，许多美国人在秀兰·邓波儿、朱迪加兰等电影明星美妙的歌声和舞蹈中，暂时摆脱了心灵上的痛苦。1930年,中国京剧大师梅兰芳远渡重洋，在纽约唱响了《汾河湾》，大萧条中的美国人一边在街上排队领救济面包，一边疯狂抢购戏票，五美元的票价被炒到十五六美元，创下萧条年代百老汇的天价。经济学家把这种因经济萧条而刺激起来的低廉消费品热销的现象，称作“口红效应”。

    “口红效应”一词就来源于上世纪30年代美国经济大萧条时期，当时尽管经济不景气，但人们仍有强烈的消费欲望，在难以承受诸如买车、买房、旅游度假甚至高档化妆品等奢侈消费的情况下，人们把目光转向了购买例如口红一类的物美价廉、能带给人心灵愉悦的商品，从而取代昂贵的珠宝、手饰等奢侈品。虽然经济不景气，女士们的爱美之心并未因此泯灭，一支小小的口红，一抹淡淡的唇彩，照样能让女人楚楚动人；尤其是当柔软润泽的口红，接触嘴唇的那一刻，冰冷的心也会得到一丝安慰。即便囊中再羞涩，几支口红总还买得起的。因此，经济越不景气，口红便越发受欢迎。

    越是在经济困难的时候，人们越需要精神的慰藉和文化的滋养，在如今全球金融危机不断蔓延的情况下，人们削减了买房、买车等大宗消费，但图书等文化娱乐消费却像口红一样得到人们的青睐，正在成为大众文化消费的新热点，呈现出“口红效应”。现在越来越多的人意识到，经济危机期间，正是读书的好时候。阅读热起来，对图书及出版业来说，是发展文化产业的新契机；对大众来说，也是一种理性而乐观的选择。

（摘自《图书馆报》2012年2月20日A11版）