近日，记者应邀到东宝区子陵镇何院村采访，在经过了多番打探，一路寻找后，最后竟发现何院村其实就是南桥，其村民委员会的牌子就挂在南桥集镇上。  

    何院村支部书记林子居介绍说，在子陵，何院是个大村，共有519户人家、1900多名常住人口，因村民大多姓何，故这个村叫何院村，一直叫了几十年。    

    其实，何院所在的南桥在历史上相当有名。据《荆州府志》记载，此桥为明朝所建造。据当地老人讲，传说此桥为一何氏响马(“响马”即盗贼)在山上采巨石后，用糯米熬成浆掺石灰砌成，非常坚固。桥两边的基台也很宽敞，基台到河边有14级台阶(据说这台阶数也是很有讲究的，连北京、河南等地很多老人都知道此桥的台阶数)。此响马神通广大，夜行千里，却也能造福乡里，南桥也因此桥而得名。

    当地老人还讲，南桥建成后，南桥河周围的住户逐渐多了起来，形成了一个小集镇，官方在此修建了驿站，南桥就成了通七省的交通要道，很多山西、陕西、山东等省的马队和药材商人经过此桥南下交易，又以此北归，当时的南桥，车水马龙，一派繁荣。

    记者在采访中还得知，何院村除519户常住人口外，还有251户非居民住户(户口不在本地)，常年流动人口在1000人以上。他们主要在南桥集镇上从事生产经营活动，经济状况好于周边村组。正是由于南桥的历史地位和现实状况，荆门开通了中心城区至南桥的公交车。可见，现在的何院还是沾了祖先的光，发的是先人的财。

    可是，南桥的后裔对祖先留下的遗产开发利用似乎还不完全和充分。子陵镇政府一工作人员讲，有一次，何院村有人到外地招商，当从事粮食加工的客商，听了名不见经传的何院村的一番目我推销后，怎么也没有兴趣，可最后一听说何院就在南桥时，对方立即来了精神，招商之事竟水到渠成!试想，如果何院村就叫南桥村，何必枉费一番口舌。

    现在我们的政治经济生活都已进入了品牌时代，从人的名字，到企业的字号，再到产品的名称都巴不得借点历史的光，增加点文化内涵。从“王麻子”剪刀被抢注，到“荆沙”还原“荆州”；从海尔的攻城掠地，到金龙泉的品牌扩张，无不说明品牌的塑造对一个人、一家企业、一种产品是何等重要。正是因为重要，精明之人总是打着灯笼往故纸堆里钻，朝历史典故上扯，以期以名扬名。

    前不久，国际文化交流学者乔然先生在我市讲学时说，荆门人不善于挖掘历史文化、打造现代品牌，他还特别以郭店楚简为例，说它是墙内开花墙外香。郭店楚简没有包装好也罢，何院把南桥的名分抢了也罢，说明的问题都是一个：我们不善于借势，更不善于造势。

    南桥雄风今犹在，只是芳名改。南桥失传，是一面镜子，折射出我们在品牌继承与延伸上的脆弱和无知。