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老字号品牌营销
题名：数字时代快消行业老字号品牌的品牌年轻化策略研究以青岛啤酒为例
作者：禹晴 李媛媛
出版年：2023
卷期:15
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分类:
内容摘要:本文采用个案研究和文本分析的方法，结合乔瑞 范 登 伯格提出的品牌年轻化的五大逻辑对青岛啤酒这一案例进行分析，分析发现青岛啤酒的品牌年轻化策略有五个要点：持续性多方位创新来提升品牌酷感；统一行为与主张来提升品牌真实感；平衡个性与共性来提升品牌认同感；构造联想网络来提升品牌独特感；深化活动体验来提升品牌幸福感。通过研究，总结得出数字时代快消品牌的品牌年轻化策略：一是要结合快消行业的特点来提升品牌的酷感、真实感、认同感、独特感和幸福感；二是要立足数字时代背景，关注数字时代特点，充分利用数字化工具。
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