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中国酿造
题名：高质量发展背景下中国啤酒企业营销模式创新路径研究
作者：张远记 林连爽
出版年：2022
卷期:41（06）
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内容摘要:中国啤酒产业经过多年发展进入存量市场，内外因素促使啤酒行业转向高质量发展阶段，创新驱动是啤酒企业高质量发展的关键要素，营销创新是企业创新的重要组成部分，营销模式创新是营销创新的具体表现。文章从啤酒企业营销实践发展出发，分析营销模式创新的必要性和可行性。通过揭示模式创新瓶颈，以用户思维为起点，论述了品牌管理模式、产品模式、全渠道模式三种主要的企业营销模式创新路径，对啤酒企业和相关产业起到启示作用。
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