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商业经济
题名:在线评论对青岛国际啤酒节游客参与意愿的影响研究
作者:张少华 张兆芹
出版年:2022
卷期:03
页码:
分类:总论
内容摘要:互联网时代背景下在线评论对消费者行为的影响日益增强。以青岛国际啤酒节为例构建在线评论对青岛国际啤酒节游客参与意愿影响的模型并运用结构方程模型进行实证研究。研究结果表明:评论者的资信度、在线评论的质量和卷入度对游客参与意愿具有显著的正向相关关系而在线评论的效价对游客参与意向影响不显著。可以通过邀请达人参加节事活动提高评论者的资信度;搭建高效在线评论系统提高评论质量;扩大宣传途径提高游客对活动的卷入度等方式增强青岛国际啤酒节游客参与意愿。&nbsp;<br />