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酿酒科技
题名：视觉传达视阈下的中国啤酒广告创意行为分析
作者：韩为
出版年：2021
卷期:08
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分类:
内容摘要:以视觉传达效应为出发点分析中国啤酒广告中创意行为探究产品的潜在目标、塑造企业形象并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段确定影响不同用户购买啤酒的因素并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤酒通过攀岩者攀登雪顶、勇闯天涯的内容突出产品的年轻、活力;青岛啤酒凭借其继承性和天马行空的创造力包括民国时期女星代言、开胃健脾的口号到改革开放后男女共饮的海报再到现代全球共饮的理念成为中国啤酒工业的重要龙头企业;燕京啤酒以黄金麦穗为原材料突出其直接化为酒液的行为打造出最符合大众理念的啤酒产品。经过对不同啤酒广告创意行为的分析可知具有创意的广告内容能够扩宽产品发展市场助力企业和品牌占领市场的一席之地。
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