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新媒体研究
题名：新媒体背景下百威2018年世界杯期间的整合营销分析
作者：冀淑阳
出版年：2018
卷期:17
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分类:总论
内容摘要:互联网时代到来在依托网络技术的新媒体环境下整合营销在企业的宣传以及公关中大放异彩。以百威啤酒在2018年世界杯期间的整合营销为例分析其营销方式发现其许多创意与内容都通过线上与线下交互的营销策略传播给广大用户群体有利于新媒体环境下企业整合营销策略的运用。然而进一步研究发现百威的营销手段也存在一些不足和遗憾例如在中国市场上本土化不足线下营销方式不够健全。但总而言之营销是一种战术较之战略整合才是统筹兼顾有利于企业的长期发展在注意力即是潜在生产力的时代如何去吸引用户不仅需要战术更需要战略方面的“头脑风暴”而市场的发展表明依托互联网这一平台走整合营销之路方为营销成功之道。
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