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商场现代化
题名：啤酒生产商福斯特集团进驻中国市场的适应性分析
作者：张景媛
出版年：2017
卷期:03
页码:
分类:总论
内容摘要:随着全球化的发展世界啤酒业日益跨国化市场份额的竞争在全球范围内升温。中国已经成为一个最重要的市场和最具有消费潜力的国家中国啤酒市场正受到越来越多的关注。来自世界各地的啤酒生产商都逐渐选择步入中国啤酒市场。福斯特集团澳大利亚最大的啤酒生产商在第一次进驻中国的失败之后福斯特集团准备在未来再次进入中国啤酒市场。本文的研究内容包括对中国啤酒市场进行分析针对于福斯特集团所考虑不同的进入方式并认为合资企业进入中国市场的方法可以被视为一个成功的切入点。此外本论文建议福斯特集团应该寻求一个合适的合资伙伴在中国拥有大型制造商的份额和更好的品牌声誉作为他们的长期合作伙伴。由于有一个不成功的经验在中国市场在低估文化差异的效应。
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