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南华大学学报
题名：中美啤酒广告中多模态隐喻的比较研究
作者：周花平
出版年：2014
卷期:03
页码:
分类:总论
内容摘要: Forcevill把隐喻研究扩展到多模态层面开启了隐喻研究的新视窗。文章沿用Lakoff&Johnson（1980）的双域映射框架从哲学和文化的角度探讨中国和美国32则啤酒广告中多模态隐喻表征方式的异同及原因。中美啤酒广告中都出现了"快乐是喝啤酒"和"啤酒是人/物"的多模态隐喻中国啤酒中还出现了"放松是喝啤酒"和"民族凝聚力是喝啤酒"的隐喻。相似的多模态隐喻来源于共享的啤酒知识和身体体验不同的隐喻与隐喻观体现了中美相异的价值取向、和谐观的核心和模态使用偏好。文章所论可为隐喻的思维本质和隐喻的文化限定性的研究提供新的思考。 yle=“display: none“>更多yle=“display: none“>还原
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