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青岛啤酒之花在南非土地盛开
题名：福建轻纺
作者：志成
出版年：2000
卷期:07
页码:
分类:总论
内容摘要: 青岛啤酒集团在过去的一年里进行了卓有成效的工作，产品日前已经占领南非整个华人市场并打入了当地的一些大连锁店、超市及酒吧，销量逐步上升。 １９９８年青岛啤酒集团做出了开发南非市场的决定，建立了青岛啤酒南非有限公司。初入南非市场，由于考虑到财力有限，没有在广告方面做大的投入，而是采取了稳妥的经营策略：从中国餐馆入手，让当地人通过中国餐馆认识青岛啤酒，有中国餐馆就有青岛啤酒的市场。就这样，大处从小事入手，青岛啤酒从“占领”中国餐馆开始，逐渐向外面更广大的市场渗透，许多南非人正是通过中国餐馆认识了青岛啤酒。生意一...
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